Broschüre & Katalog Design

Die Broschüre gehört zu den meistunterschätzten Formaten im Editorial Design. Sie wird oft schnell beauftragt und schnell abgewickelt, mit einem Layout, das aus dem letzten PowerPoint-Deck recycelt wurde. Dabei ist sie eines der wenigen Formate, das einen Empfänger zu einer ungeteilten Aufmerksamkeitsphase einlädt. Wer in der Hand hat, was er ansieht, blättert anders als wer scrollt. Wir bauen Broschüren und Kataloge so, dass diese Aufmerksamkeit gehalten wird.

Welche Form passt zu welchem Inhalt

Eine Imagebroschüre ist kein Produktkatalog. Eine Servicemappe ist keine Kundenzeitschrift. Wir klären zu Beginn, welche Form das Vorhaben tatsächlich tragen muss. Eine Imagebroschüre lebt von wenigen, gut gesetzten Aussagen, großzügigen Bildern und einem deutlichen Rhythmus. Ein Produktkatalog braucht Such- und Vergleichbarkeit, klare Tabellen und konsistente Bildlogik. Ein Kundenmagazin folgt eher der Logik eines Magazins mit redaktioneller Struktur. Eine Servicemappe wird oft im Vertriebsgespräch geblättert und muss in 60 Sekunden eine Story tragen können.

Konkret heißt das: Wir entwickeln das Inhaltsverzeichnis und den Lesepfad vor dem Layout. Welche Doppelseiten gibt es, wo liegt der Höhepunkt, wo das nüchterne Informationskapitel. Erst wenn diese Architektur steht, entstehen die ersten Layout-Skizzen. Eine Typografie mit klarer Hierarchie und ein konsequent gezogenes Raster sind die Werkzeuge, die diesen Lesepfad sichtbar machen.

Produktion, Material und Druck

Eine Broschüre ist ein haptisches Erlebnis. Naturpapier wie Munken Pure oder Olin Smooth wirkt anders als gestrichenes Bilderdruckpapier. Eine Fadenheftung mit offenem Rücken liegt anders in der Hand als eine Klebebindung. Lackierungen, Prägungen oder Stanzungen können ein Coverstück tragen, sind aber kein Selbstzweck. Wir wählen die Materialien zum Inhalt: ein Architekturbüro bekommt ein anderes Papier als ein Modelabel, eine Stiftungsbroschüre wird anders gebunden als ein Produktkatalog für den Fachhandel.

Auf Wunsch übernehmen wir die gesamte Produktion: Druckereiauswahl, Materialmuster, Andruckbegleitung, Lieferplanung. Wir arbeiten mit Druckereien, die wir kennen, holen Vergleichsangebote ein und sichern die Farbtreue im Andruck. Das spart die Schnittstellenarbeit für Kommunikationsabteilungen, die nicht zwei Wochen Vollzeit in eine Druckabwicklung stecken können. Was wir nicht machen: aus einem Word-Dokument ein InDesign-Template zaubern, ohne den Inhalt zu hinterfragen. Eine Broschüre braucht Struktur, dann Form.