Poster & Plakat Design

Ein Plakat hat etwa zwei Sekunden Aufmerksamkeit. Wer vorbeigeht, wer aussteigt, wer auf den Bus wartet, gibt einem A1-Format an einer Litfaßsäule keinen Moment mehr. In diesen zwei Sekunden muss etwas hängenbleiben. Eine Form, ein Satz, ein Bild, ein Anlass. Wer dort eine Botschaft mit drei Subargumenten unterbringen will, hat das Format nicht verstanden. Wir gestalten Plakate so, dass sie in zwei Sekunden funktionieren und in zwei Minuten interessant bleiben.

Was ein Plakat trägt

Ein gutes Plakat hat eine Hierarchie aus maximal drei Elementen: einer dominanten Form (Typografie, Bild, Farbfläche), einer klaren Aussage und einer Information (was, wann, wo). Wenn diese drei sich gegenseitig in den Weg laufen, verliert das Plakat. Konkret heißt das: Wir entscheiden früh, welches Element die Komposition trägt. Bei einem Kulturplakat ist es oft die Typografie in einer markanten Display-Schrift, bei einem Theaterplakat das Bild, bei einem Festivalplakat manchmal eine Farb- oder Formsetzung, die ein ganzes Programm zusammenhält.

Format-Disziplin ist die zweite Voraussetzung. A2, A1, B1, CLP und 18/1 sind nicht skalierte Varianten desselben Layouts. Ein Plakat, das in A2 gut funktioniert, kann in B1 leer wirken. Eine 18/1-Großfläche braucht andere Hierarchien als ein A1-Theaterplakat. Wir setzen die Komposition für das tatsächlich vorgesehene Format und prüfen die Lesbarkeit aus realer Distanz, nicht nur am Bildschirm. Eine Konzertplakat-Serie lebt anders als eine Imagekampagne im Großformat.

Risodruck, Siebdruck, Offset und was sie können

Das Druckverfahren ist Teil der Aussage. Risodruck (z. B. mit Druckereien wie Druckhaus Sportflieger, Distanz oder kleineren Risostudios) eignet sich für Auflagen von 50 bis 1.000 Stück, mit körnigen Spotfarben, leichten Druckabweichungen und einem charaktervollen Druckbild. Siebdruck hat eine eigene Materialität, trägt satte Farben und eignet sich für Auflagen von 100 bis 2.000 Stück, vor allem bei Postern, die auch als Sammlerstück funktionieren sollen. Offset ist das Mittel der Wahl ab 500 Stück für klassische Plakate. Großflächen-Werbung (18/1, CLP) läuft fast immer Offset oder Digital.

Auf Wunsch begleiten wir die Andrucke. Bei Riso- und Siebdruck ist die Vor-Ort-Begleitung oft sinnvoll, weil das Druckergebnis nicht so vorhersagbar ist wie im Offset. Eine Kampagne mit 18/1-Großflächen läuft anders, weil hier die Außenwerbeanbieter (Ströer, Wall, JCDecaux) Spezifikationen und Druckabläufe vorgeben. Wir kennen die Daten und liefern druckfertig. Was wir nicht machen: Plakate, die in einer kleinen Vorschau auf einem 27-Zoll-Monitor gut aussehen und in B1 an der Litfaßsäule auseinanderfallen. Wir testen am realen Format.