Festival Branding & Festival Identity
Festival Branding ist die anwendungsreichste Markendisziplin, die es gibt. In einem einzigen Projekt landet die Marke auf einem A1-Plakat in einer Großstadt, auf einer 16-Meter-LED-Wand am Hauptstage, auf einem dünnen Polyesterbändchen am Handgelenk und auf einem ausgedruckten Programmheft, das im Regen klebt. Wer das alles als Einzelpositionen denkt, baut ein Festival, bei dem das Plakat nicht zum Bändchen passt und das Programmheft nicht zur Stage-Beschilderung. Wer das System denkt, baut ein Festival, das auch im 50. Foto auf Instagram noch erkennbar ist.
Wo Festival Branding entscheidet
Festivals leben von Wiederkommen. Eine Edition baut ihren Charakter auf, die nächste muss sich daran anschließen und gleichzeitig genug Neues bieten, damit Stammgäste nicht das Gefühl bekommen, sie würden zweimal dieselbe Karte kaufen. Diese Spannung zwischen Konstanz und Variation ist der Kern jeder Festival-Identität. Wir lösen sie mit einem System aus festen und variablen Elementen: Festival-Logo, Schrift und Tonalität bleiben über Editionen erhalten, Farbe, Bildwelt und ein typografisches Treatment werden jährlich neu kombiniert. So bekommt jede Edition ihre eigene Stimmung, ohne dass das Festival jedes Jahr wie ein anderes Event aussieht.
Der zweite Aspekt ist Lineup-Logik. Festival-Lineups werden in Wellen kommuniziert, Acts kommen kurzfristig hinzu, Headliner sagen ab. Wer das Lineup als starres Plakat denkt, hat eine Designwelle, die mit jeder Änderung neu produziert werden muss. Wer das Lineup als Template mit echter Typografie-Logik denkt, kann zwei Stunden vor Druck noch reagieren. Das klingt nach Kleinigkeit, ist aber der Unterschied zwischen einem entspannten Festival-Aufbau und einer hektischen Produktionsphase.
Was im Projekt geliefert wird
Ein vollständiges Festival Branding umfasst ein Logo oder eine Festival-Marke, die Visuelle Identität mit Schrift, Farbe und Bildwelt, das Plakat-System mit Lineup-Templates (Hauptplakat, Welle 1, Welle 2, Wildposting in A1, A2 und B1), das Programmheft, das RFID-Bändchen-Design, die Stage- und Areal-Beschilderung, ein Wegeleitsystem für das Festivalgelände, Templates für Social Media und Ads, und ein Set Merch-Designs für den Festival-Shop. Auf Wunsch entwickeln wir auch Tour Visuals für die Bühnen und ein Eventbranding, das die Marke ins Gelände trägt.
Wir koppeln die Konzertplakate der Promotion-Phase eng an die Hauptidentität, damit Plakate im Vorverkauf, Lineup-Posts und das fertige Festival in derselben Sprache stehen. Wer das Branding als Edition-System anlegt, hat in den folgenden Jahren einen Bruchteil des Aufwands für die nächste Edition. Wer jede Edition wie eine Erstauflage angeht, baut sich jedes Jahr neu auf.
Preise und Dauer
Eine Einzeledition mit Plakat, Programmheft, RFID, Beschilderung und Social-Templates liegt zwischen 8.000 € und 18.000 €. Eine vollständige Identität als Edition-System mit Wiederverwendungslogik, Kampagne und Wegeleitsystem bewegt sich zwischen 15.000 € und 30.000 €. Die Laufzeit beträgt 8 bis 16 Wochen, je nach Anzahl der Anwendungen. Optimal ist ein Start 6 bis 9 Monate vor dem Festival-Termin, damit Vorverkauf, Lineup-Wellen und Vor-Ort-Produktion ohne Hektik nacheinander laufen können.
Eine Identität, die Edition über Edition wächst
Wir bauen das Festival-Branding als System, das jedes Jahr eine neue Edition aufnehmen kann, ohne dass Stammgäste den Anschluss verlieren. Edition 2026 darf anders aussehen als 2025 und trotzdem unverkennbar zum selben Festival gehören.
Lineup, RFID, Stage in einem Sprachsystem
Vom Hauptplakat über das Programmheft, das RFID-Bändchen, die Stage-Beschilderung bis zur Toilettentür-Nummerierung sprechen alle Anwendungen dieselbe Sprache. Ohne dass jede Disziplin als Insellösung umgesetzt wird.
Lineup-Logik, die mit Last-Minute-Changes umgeht
Wir gestalten die Lineup-Layouts so, dass eine Stunde vor Druck noch zwei Acts hinzukommen und einer absagen kann. Templates mit echter Typografie-Logik, nicht starre Plakate, die bei jeder Änderung neu durchgesetzt werden müssen.
Production-savvy bei RFID, Beschilderung und Programmheft
Wir denken Druck-, Stoff- und Material-Limits mit. RFID-Bänder haben kleine Druckfläche, Lineup-Stelen müssen wetterfest sein, das Programmheft will heftbar und transportabel sein. Wir gestalten mit diesen Realitäten, nicht gegen sie.
Ausgewählte Arbeiten
ANNA YUNA – Musik-Branding
Eine Bildsprache, die zwischen Neonlicht und Mondlicht oszilliert — Cover-Artwork und Bühnenauftritt für eine Musikerin.
Super Me – Mental Health Game
Pixel-Heldinnen, kräftige Farben und ein neonpinker Tonfall — Charakter und Markenwelt für ein Mental-Health-Game.
Finanzguru – Brand Design
Eine Fintech-Marke, die im U-Bahn-Schacht funktioniert: Kampagnen, Iconografie und Sprachton für Finanzguru.
Häufige Fragen
Für eine Einzeledition mit Plakat, Lineup-Layouts, Programmheft, RFID-Bändchen, Stage-Beschilderung und Social-Templates liegen wir typischerweise zwischen 8.000 € und 18.000 €. Eine vollständige Identität als Edition-System mit Wiederverwendungslogik, Werbekampagne und Wegeleitsystem bewegt sich zwischen 15.000 € und 30.000 €.
Idealerweise 6 bis 9 Monate vor dem Festivaltermin. Plakate für Vorverkauf und Pre-Sale-Phase brauchen zwei Monate Vorlauf, das Lineup wird in Wellen veröffentlicht und produziert dabei eine eigene Designwelle. Wer kurzfristiger anfängt, kann immer noch eine starke Identität bekommen, verliert aber die ersten zwei Reichweite-Wellen.
Ein Logo oder eine Festival-Marke, die jährlich Bestand hat, ein Set aus drei bis fünf wechselnden visuellen Variablen pro Edition (Farbe, Schrift-Treatment, Bildmotiv), ein Plakat-System mit Lineup-Templates, ein Programmheft-Layout, RFID-Designs, Stage-Beschilderung, Wegeleitsystem und Social-Templates. Plus [Brand Guidelines](/leistungen/identitaet/brand-guidelines), die dokumentieren, was jährlich fix bleibt und was variiert.
Wir gestalten und betreuen die Druck- und Materialfreigaben. Die Aufbau-Produktion vor Ort liegt in der Regel bei einer Eventproduktion, mit der wir uns abstimmen und die Druckmuster freigeben. Wer eine Produktion sucht, bekommt von uns eine Empfehlung aus dem Netzwerk.
Ja. Festivals in allen Regionen Deutschlands gehören zur normalen Projektlandschaft. Briefings, Reviews und Andrucke laufen vollständig remote, Vor-Ort-Termine zum Aufbau, Soundcheck oder Walk-through werden separat geplant.
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