Branding für Modelabels
Eine Marke, die zwischen Hangtag, Inside-Label, Lookbook und Saisonkampagne trägt, damit aus einer Kollektion eine Linie wird. Für Modelabels deutschlandweit.
Ein Modelabel verkauft selten nur Kleidung. Es verkauft eine Haltung, die ein Mensch im Spiegel sieht, einen Hangtag, der nicht sofort abgeschnitten wird, ein Inside-Label, das beim Waschen lesbar bleibt. Damit aus einer ersten Kollektion eine zweite und aus einer zweiten eine Linie wird, braucht es mehr als ein hübsches Logo. Es braucht eine Marke, die in jeder Berührung dieselbe Geschichte erzählt, vom Polybag im Versandkarton bis zur Saisonkampagne auf dem Plakat.
Wo ein Modelabel-Branding entscheidet
Die meisten Labels werden auf Instagram entdeckt, dann auf einer Online-Bestellung beurteilt, dann beim Auspacken bewertet, dann in der Wholesale-Mappe geprüft. Eine starke Markenarbeit dreht diese Reihenfolge nicht um, aber sie sorgt dafür, dass jeder Punkt das nächste Versprechen einlöst. Wer im Feed eine ruhige Bildsprache sieht und im Karton einen lauten Polybag findet, kauft das zweite Mal nicht mehr. Wer im Showroom ein Lookbook in die Hand bekommt, das die Webseite weiterdenkt, schreibt die Order.
In einem Markt, in dem jede Saison neue Labels aufschlagen und alte verschwinden, ist Anschlussfähigkeit kein Luxus, sondern Voraussetzung für Wholesale. Wir denken Marken deshalb nicht von der Mood-Card aus, sondern von der Frage: Was muss am Hangtag, im Inside-Label, im Lookbook, auf der Saisonkampagne und in der Newsletter-Welle gleich sein? Eine Brand-Strategie klärt die Haltung, ein Naming-Prozess klärt den Namen, bevor die Gestaltung beginnt.
Was wir konkret machen
Ein typisches Label-Projekt umfasst die Visuelle Identität mit Logo, Schrift, Farbe und Bildwelt, eine Hangtag-Familie mit verschiedenen Formaten für Drop, Wholesale und Press-Sample, ein Inside-Label-Set mit Wash-Care-Symbolen und Größenangaben nach ISO 3758, einen Polybag-Sticker, ein Lookbook, das Online-PDF und gedruckte Mappe gleichzeitig ist, eine Saison-Kampagne mit Plakat, Newsletter und Social-Asset-Set sowie einen schlanken Online-Auftritt. Wir starten mit einem geklärten Briefing, damit das Design auf einer Haltung steht.
Konkret heißt das: Wir bauen ein Label-System, in dem Hangtag, Inside-Label und Polybag-Sticker als Familie funktionieren, in dem die Wash-Care-Symbole vorgegeben und nicht jedes Mal nachgezeichnet werden, in dem die Saisonkampagne aus einem Grundraster wächst. Vergleichbare Sorgfalt im Mode-Bereich zeigt unsere Arbeit für ANNA YUNA und Velvet Soul Street.
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Ein Label-System, kein Logo allein
Hangtag, Inside-Label, Wash-Care-Symbole, Polybag-Sticker und Lookbook gehören zur selben Sprache. Wir bauen ein System, das von der Webkante bis zur Webseite durchhält.
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Material, das die Saison übersteht
Hangtags in der Filiale, Lookbooks im Showroom, Lieferzettel im Karton. Jede Anwendung wird so gedacht, dass die nächste Kollektion in dieselben Rahmen passt.
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Eine Saison, mehrere Träger
Eine Kampagne ist mehr als ein Instagram-Post. Wir denken Print, Plakat, Newsletter und Lookbook gemeinsam, damit der Drop als Linie erkennbar wird, nicht als zerstreute Asset-Sammlung.
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Anschlussfähig bei Wachstum
Zweite Saison, Männerlinie, Concept-Store-Eintritt, Wholesale-Pitch. Die Identität trägt mit, statt bei jeder Drop-Welle neu erfunden zu werden.
Ausgewählte Arbeiten
Velvet Soul Street – Corporate Design
Streetwear-Energie in einem gestickten Wortmarken-Logo: Identity, Verpackung und Stationery für ein Label.
ANNA YUNA – Musik-Branding
Eine Bildsprache, die zwischen Neonlicht und Mondlicht oszilliert — Cover-Artwork und Bühnenauftritt für eine Musikerin.
Häufige Fragen
- Was kostet ein Branding für ein Modelabel?
- Ein vollständiges Label-Launch-Paket mit Logo, Visueller Identität, Hangtag, Inside-Label, Polybag-Sticker, Lookbook und einem Online-Auftritt liegt typischerweise zwischen 6.000 € und 22.000 €. Den Rahmen klären wir im Erstgespräch, abhängig von Saisonzahl, Drop-Modell und Anzahl der SKUs.
- Wie lange dauert das Projekt?
- Ein kompletter Markenaufbau braucht in der Regel 10 bis 14 Wochen. Eine reine Saisonkampagne mit Lookbook und Plakat für ein bestehendes Label ist in 5 bis 7 Wochen realistisch. Bei einem Drop-Termin planen wir Druck und Versand so, dass die Polybags pünktlich an der Logistik liegen.
- Übernehmt ihr auch Inside-Label und Wash-Care-Symbole?
- Ja. Wir gestalten Inside-Label, Wash-Care-Symbol-Liste und Größenangaben gemeinsam und liefern produktionsfertige Daten an die Weberei oder Druckerei. Die Symbole folgen [ISO 3758](https://www.iso.org/standard/42918.html), damit der Pflegehinweis im Wholesale nicht zurückgewiesen wird.
- Wird das Lookbook auch als Wholesale-Mappe gebaut?
- Ja. Wir bauen das Lookbook so, dass es als Online-PDF, als gedruckte Showroom-Mappe und als Auszug für Buyer funktioniert. Die Stylegruppe, die Preisliste und die Liefertermine werden im selben Raster gehalten.
- Arbeiten Sie deutschlandweit?
- Ja. Modelabels in jeder Region Deutschlands gehören zur normalen Projektlandschaft. Briefings, Lookbook-Reviews und Andrucke laufen vollständig remote. Vor-Ort-Termine im Showroom, im Atelier oder beim Shooting lassen sich separat planen.
Projekt starten?
Erzähl mir kurz, worum es geht — in einem 30-minütigen Erstgespräch klären wir, ob und wie wir zusammen arbeiten.