Markendesign & Brand Design

Markendesign ist die Disziplin, die eine Marke sichtbar macht: nicht über ein hübsches Logo, sondern über ein zusammenhängendes System, in dem Logo, Schrift, Farbe, Bildwelt und Sprache so zusammenwirken, dass die Marke auf jeder Anwendung wiedererkennbar ist. Eine Visitenkarte, eine Speisekarte, eine Landing Page, ein Werbeplakat, alles muss eine gemeinsame Sprache sprechen, ohne aus derselben Schablone zu kommen. Wir arbeiten deutschlandweit mit Gründungen und etablierten Unternehmen, die ihrer Marke ein Fundament geben wollen, das in fünf Jahren noch trägt.

Wie ein Markendesign entsteht

Wir starten nicht im Logo, sondern in der Strategie. Wenn noch keine Brand Strategie vorliegt, schieben wir einen Markenworkshop vor das Design. Aus den Workshop-Ergebnissen entwickeln wir drei bis fünf visuelle Richtungen, jede mit Logo-Hypothese, Schriftvorschlag, Farbskizze und drei Anwendungsmustern. Diese Richtungen liegen nicht nur als Bilder vor, sondern mit kurzen Begründungen, warum sie zur Positionierung passen. Aus der Auswahl entwickeln wir eine Richtung in die Tiefe.

In der Vertiefungsphase bauen wir das System: Logo in allen Varianten (Wortmarke, Wort-Bild-Marke, Bildmarke, Submarken-Logik), eine Schriftpaarung mit zwei bis drei Schnitten, eine Farbpalette mit Primär- und Sekundärfarben, semantischen Rollen und Druck-Codes (CMYK, Pantone, RAL für Beschilderung), eine Bildwelt mit Fotografie- oder Illustrationsregeln, ein Icon-System falls relevant, sowie grafische Elemente wie Muster oder Marker. Konkret heißt das: Am Ende stehen zwischen 25 und 60 Einzelartefakte, die alle aus derselben Logik kommen.

Was nach dem Design folgt

Die letzten zwei bis vier Wochen gehen in die Brand Guidelines, eine kurze, anwendbare Dokumentation in PDF und Figma, sowie in die Vorlagenpakete für Präsentation, Social und Geschäftsausstattung. Wer Webdesign oder eine Landing Page parallel braucht, bekommt eine direkte Anschlussphase mit denselben Designtokens. Wir achten darauf, dass die Marke nach der Übergabe von einem internen Team weitergeführt werden kann, ohne dass alles wieder bei uns landet.

Was wir nicht machen: Identitäten, die nur in Mockup-PNGs funktionieren. Jede Marke wird auf einem echten Druckmuster getestet, gerne mit einem Probedruck auf Munken Pure oder Gmund Cotton, je nach Anwendung. Wenn die Marke eine Verpackung, ein Editorial-Projekt oder ein Leitsystem tragen muss, denken wir diese Anwendungen vom Anfang mit, statt sie hinterher zu reparieren. Eine Marke, die nur auf dem Bildschirm gut aussieht, ist keine Marke. Es ist ein Behance-Post.