Branding für Startups
Eine Marke, die vom Pitch Deck über die MVP-Landing bis zum ersten Investor Update trägt und nicht in jeder Finanzierungsrunde wieder neu erfunden werden muss. Für Startups deutschlandweit.
Ein Startup verkauft am Anfang selten ein Produkt. Es verkauft eine Idee, eine Lesart eines Marktes, ein Versprechen, dass diese Gründerinnen die nächsten fünf Jahre durchhalten. Damit aus einer Idee Kapital, Talent und erste Kunden werden, braucht es eine Marke, die auf jeder Stufe dasselbe Versprechen hält, im Pitch Deck, auf der Pre-Launch-Page, im Investor Update, in der ersten LinkedIn-Story zur ersten Einstellung.
Wo ein Startup-Branding entscheidet
In den meisten Seed-Runden entscheiden die ersten drei Folien des Decks und die ersten drei Sekunden auf der Landing. VCs überfliegen, Talents prüfen den Auftritt vor dem ersten Call, Frühphasen-Kunden lesen die Pre-Launch-Page wie ein Versprechen. Eine starke Marke nimmt diesen Filtern Arbeit ab, sie macht klar, was hier gerade entsteht, ohne dass jemand das Deck zu Ende klicken muss. Wer im Deck "Category Leader" verspricht und auf der Page einen Theme-Default zeigt, verliert das Vertrauen in der ersten Minute.
In einem Markt, in dem täglich neue Anbieter starten, ist Unterscheidbarkeit nicht Style, sondern Wettbewerbsvorteil. Wir denken Marken deshalb nicht von Mood-Boards aus, sondern von der Markenpositionierung und der Frage, was im Pitch Deck, in der MVP-Landing, im Investor Update und in der Team-Page gleich sein muss. Den Rahmen dafür legen wir in einem Markenworkshop, bevor das erste Logo entsteht.
Was wir konkret machen
Ein typisches Startup-Branding-Projekt umfasst die Markenstrategie, gegebenenfalls das Naming, das Logo und eine Visuelle Identität, die im Deck und im Browser gleichermaßen funktioniert, das Pitch Deck und ein eigenes Investor Deck mit den Folien, die in einer Seed- bis Series-A-Situation tatsächlich gebraucht werden, sowie eine MVP-Landing oder Pre-Launch-Page inklusive Newsletter-Anmeldung. Dazu kommen die Bausteine, die Startups in den ersten zwölf Monaten so oder so brauchen: eine Team-Seite, ein lesbares Template für das Investor Update, eine Signatur, die auch nach der zehnten Weiterleitung noch passt.
Wir arbeiten gern mit Gründerinnen und Gründern, die nicht warten, bis das Produkt perfekt ist, bevor sie eine ehrliche Marke aufbauen. Frühe Markenarbeit ist keine Kosmetik, sie ist eine Wette darauf, dass die ersten dreißig Mitarbeitenden, die ersten hundert Kunden und der erste Lead Investor das Versprechen erkennen sollen, das ihr verkauft.
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Eine Marke, die das Pitch Deck nicht widerlegt
Wer im Deck "Category Leader" verspricht und auf der Pre-Launch-Page einen WordPress-Standard zeigt, verliert in der ersten Frage. Wir bauen ein System, das auf jeder Folie funktioniert, vom Coverbild bis zur Captable.
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Schnell, ohne im Provisorium zu enden
Startups brauchen früh eine Landing, eine Team-Seite und einen Newsletter. Wir gestalten so, dass die erste Version trägt, ohne dass nach sechs Monaten alles in den Müll wandert.
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Investor-fähig, ohne Konzern-Look
VCs lesen pro Woche dreißig Decks. Die Marke muss seriös wirken, aber nicht wie eine ausgelagerte Beratung. Wir arbeiten an dem Punkt, an dem Charakter und Glaubwürdigkeit sich treffen.
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Mitwachsend von Seed bis Series A
Was beim Seed funktioniert, soll bei der nächsten Runde noch tragen. Wir legen die Identität so an, dass neue Märkte, neue Produktlinien und ein wachsendes Team daran andocken können, ohne dass eine neue Agentur ran muss.
Ausgewählte Arbeiten
Finanzguru – Brand Design
Eine Fintech-Marke, die im U-Bahn-Schacht funktioniert: Kampagnen, Iconografie und Sprachton für Finanzguru.
Super Me – Mental Health Game
Pixel-Heldinnen, kräftige Farben und ein neonpinker Tonfall — Charakter und Markenwelt für ein Mental-Health-Game.
Häufige Fragen
- Was kostet ein Branding für ein Startup?
- Ein durchgängiges Branding mit Logo, Visueller Identität, Pitch Deck, MVP-Landing und einer Team-Seite liegt typischerweise zwischen 5.000 € und 18.000 €. Den Rahmen klären wir im Erstgespräch, abhängig vom Reifegrad der Idee, der Finanzierungsphase und der Anzahl an Pitch-Anlässen in den nächsten drei Monaten.
- Wie lange dauert ein Startup-Branding-Projekt?
- Ein vollständiger Markenaufbau braucht in der Regel 6 bis 10 Wochen. Wenn nur ein Pitch Deck und eine Pre-Launch-Page anstehen, sind 3 bis 5 Wochen realistisch. Wir bauen die Reihenfolge so, dass der nächste Pitch-Termin nicht auf einem unfertigen Auftritt sitzt.
- Ihr arbeitet auch vor dem Produkt-Launch?
- Gerade dann. Die Pre-Launch-Phase entscheidet, wer früh in die Inbox kommt und wer im Demo Day auffällt. Wir gestalten so, dass die ersten dreihundert Newsletter-Abonnenten und die ersten zehn Investor-Calls bereits eine konsistente Marke sehen, nicht ein Provisorium.
- Liefert ihr auch das Pitch Deck oder nur die Marke?
- Beides, in einem System. Wir bauen die Identität und ein Investor Deck, das auf derselben Bildwelt steht, mit den Folien-Typen, die in einer Seed-Pitch-Situation tatsächlich gebraucht werden, von Problem und Markt bis Captable, Team und Ask.
- Arbeitet ihr deutschlandweit?
- Ja. Startups aus jeder Region Deutschlands gehören zur normalen Projektlandschaft, von Hamburg über das Rheinland und Frankfurt bis München. Briefings, Workshops, Pitch-Trainings und Übergaben laufen vollständig remote über Figma, Loom und Video-Calls.
Projekt starten?
Erzähl mir kurz, worum es geht — in einem 30-minütigen Erstgespräch klären wir, ob und wie wir zusammen arbeiten.