Markenworkshop & Brand Workshop

Ein Markenworkshop ist der schnellste Weg, eine Marke zu fokussieren, bevor sie ins Design geht. Er ersetzt keine vollständige Brand Strategie, aber er macht in ein bis zwei Tagen das sichtbar, was sonst über Wochen in Slack-Kanälen, Meetings und Schreibtischschubladen verteilt liegt. Das Format eignet sich für Gründungsteams, die zum ersten Mal ein gemeinsames Verständnis ihrer Marke brauchen, für etablierte Unternehmen vor einem Relaunch, und für Geschäftsbereiche, die sich neu positionieren wollen. Wir moderieren deutschlandweit, vor Ort beim Unternehmen oder in einer neutralen Location.

Wie ein Workshop bei uns aussieht

Ein typischer Tag startet um 9 Uhr und endet um 17 Uhr, mit zwei längeren Pausen. Wir arbeiten mit fünf bis sieben Übungen, die aufeinander aufbauen. Erste Hälfte: Wo stehen wir, wer ist die Zielgruppe, gegen wen positionieren wir uns, was unterscheidet uns. Zweite Hälfte: Tonalität, Markenversprechen, Werte mit Verhaltensbeispielen, erste Hypothesen zum visuellen Auftritt. Wir nutzen Miro, Karteikarten und ausgedruckte Wettbewerbsanalysen, je nachdem, was funktioniert.

Konkret heißt das: Wir bringen vorbereitete Übungen mit, die zum Geschäft passen, statt eines generischen Workshop-Templates. Ein SaaS-Startup bekommt andere Fragen als eine Brauerei, eine Steuerkanzlei andere als ein Modelabel. Die Vorbereitung dauert 5 bis 10 Werktage, und in der Zeit fragen wir mehr als die meisten Briefing-Bögen. Was uns wichtig ist: am Ende des Tages stehen Beschlüsse fest, schriftlich, datiert, mit verantwortlichen Personen.

Was nach dem Workshop folgt

Innerhalb von 10 Werktagen nach dem Workshop liefern wir einen Strategy-Snapshot von 15 bis 20 Seiten. Darin: die Entscheidungen aus dem Workshop, die Positionierung in einem Satz, die Werte mit Beispielen, eine erste Tonalitäts-Skizze, und konkrete nächste Schritte. Das Dokument ist so geschrieben, dass eine Designerin, eine Texterin oder eine Entwicklerin damit arbeiten kann, ohne uns ständig nachzufragen.

Häufige Anschlussprojekte sind ein Markenrelaunch, wenn die Marke schon existiert, ein vollständiges Markendesign für Gründungen, oder ein Brand Audit, wenn die Workshop-Ergebnisse zeigen, dass die bestehende Marke zuerst sauber analysiert werden muss. Was wir nicht machen: einen Workshop verkaufen und danach den Kontakt abbrechen. Wenn die nächsten Schritte intern umgesetzt werden, übergeben wir sauber an das Team oder die nächste Agentur. Ein Workshop ist eine Eintrittstür, kein Geschäftsmodell für sich.