Brand Strategie & Markenstrategie

Eine Brand Strategie beantwortet die Fragen, an denen die meisten Marken im Alltag scheitern: Wofür stehen wir, gegen wen positionieren wir uns, wie klingen wir, und woran erkennen Kundinnen und Kunden uns wieder. Im besten Fall entsteht daraus ein Dokument, das im Designteam, im Vertrieb und in der Geschäftsführung gleichermaßen geöffnet wird. Im schlechtesten Fall ein PDF, das nach zwei Wochen in einem Sharepoint-Ordner verschwindet. Wir arbeiten so, dass der erste Fall wahrscheinlicher wird, deutschlandweit und in enger Abstimmung mit dem Gründungsteam.

Was eine Markenstrategie konkret enthält

Eine belastbare Strategie hat fünf Bausteine: eine Positionierung, die die Marke im Wettbewerbsumfeld verortet, ein Markenversprechen, das in einem Satz steht, ein Set aus drei bis fünf Werten mit Verhaltensbeispielen, eine Tonalität mit Do- und Don't-Beispielen, und Brand Guidelines, die das Visuelle daran anbinden. Konkret heißt das: Wir setzen uns mit Gründerinnen, Team und idealerweise einer Handvoll Kundinnen zusammen, hören zu, notieren Formulierungen und ziehen daraus die Sprache der Marke heraus. Wettbewerbsanalysen laufen parallel und werden visuell aufbereitet, damit Positionierungsentscheidungen auf einem Bildschirm fallen können und nicht in einem Tabellenchaos.

Wir verzichten bewusst auf Pseudowissenschaft. Markenarchetypen-Quizze, Brand-Onion-Diagramme oder 16-Felder-Matrizen kommen nur dann zum Einsatz, wenn sie eine konkrete Entscheidung schärfen. Sonst nicht. Das Ergebnis ist eher ein Strategy-Deck mit 25 bis 40 Seiten, an dessen Ende Designerinnen, Texterinnen und Entwicklerinnen wissen, woran sie sich halten.

Wie Strategie und Gestaltung zusammenkommen

Die Strategie ist kein Selbstzweck. Sie ist die Vorlage für die Markenpositionierung, das spätere Markendesign und die Brand Guidelines. Im typischen Projekt steigen wir mit einem Markenworkshop ein, ziehen darauf zwei bis drei Wochen Strategiearbeit auf und übergeben in die visuelle Phase. Wenn schon ein Logo existiert, das gehalten werden soll, schiebt sich ein Brand Audit dazwischen.

Ein typisches Projekt startet bei 6.000 € und kann bei größeren Gruppen mit mehreren Geschäftsbereichen deutlich darüber liegen. Wir nennen die Zahl ehrlich vor dem Angebot, statt sie hinter Beratungsstunden zu verstecken. Wer die Marke parallel umsetzen will, bekommt von uns einen klaren Übergabepunkt und keine Endlosbetreuung. Was wir nicht machen: Branding-Folklore, in der die Strategie selbst die Hauptrolle spielt. Sie ist Werkzeug, nicht Schaufenster.