Naming & Namensentwicklung
Ein guter Name macht die halbe Marke aus, und ein schlechter Name kostet später viel Geld. Naming ist deshalb selten ein Nebenprodukt der Gestaltung, sondern eine eigene Disziplin, die zwischen Linguistik, Markenrecht und Klang sitzt. Wir entwickeln Markennamen für Gründungen, Relaunches und neue Produktlinien, deutschlandweit und in enger Abstimmung mit allen, die später den Namen aussprechen müssen, im Vertrieb, im Kundenservice und im Briefing der nächsten Kampagne.
Wie ein Naming-Projekt abläuft
Wir starten mit einem zweistündigen Brief, in dem wir die Zielgruppe, das Marktumfeld, die Wettbewerber und die strategischen Leitplanken klären. Anschließend laufen zwei Wochen Konzeptphase: Wortfelder, sprachliche Wurzeln, Klanggruppen, Reime, Akronyme, erfundene Wörter. Aus 300 bis 600 Rohvorschlägen verdichten wir auf 25 bis 40 Kandidaten, prüfen Klang, Buchstabierbarkeit und kulturelle Anschlussfähigkeit. Was übrig bleibt, geht in eine erste DPMA-Recherche, einen Domain-Check für .de und .com sowie eine Prüfung der wichtigsten Social Handles.
In der Präsentation kommen 5 bis 8 Namen auf den Tisch, jeder mit einer einseitigen Analyse: Bedeutung, Klang, Tonalität, Erweiterbarkeit, sprachliche Risiken in DE, EN und einer dritten relevanten Sprache. Konkret heißt das: Wir liefern keine Excel-Liste, sondern Entscheidungsgrundlagen. Die Auswahl trifft das Unternehmen, wir moderieren. Wer parallel eine Markenstrategie oder einen Markenworkshop laufen lässt, bekommt einen besser geerdeten Namen, weil das Briefing schärfer wird.
Wann sich ein neuer Name lohnt
Ein neuer Name ist nicht in jedem Fall die richtige Antwort. Wenn die Marke nur müde wirkt, reicht oft ein Markenrelaunch mit dem bestehenden Namen. Ein echtes Renaming ist sinnvoll, wenn der Name sprachlich falsch positioniert, international nicht funktioniert, markenrechtlich kollidiert oder durch einen Skandal verbrannt wurde. Im B2B-Umfeld kommt das Thema oft bei Spin-offs auf, im Konsumgüterbereich bei internationalen Expansionen.
Was wir nicht machen: generische Tech-Buzzwords mit zwei Vokalen und einem Sonderzeichen, die in zwei Jahren wieder durchgewechselt werden. Auch keine Phantasienamen ohne semantische Bodenhaftung, nur weil eine Domain frei ist. Das Ergebnis muss sich am Telefon buchstabieren lassen, in einer E-Mail-Signatur stehen können und auf einer Visitenkarte ihren Platz finden. Wenn nach der Namensfindung das Logo Design folgt, übergeben wir die phonetische Analyse direkt in die typografische Arbeit.
Namen, die im Kopf bleiben
Wir testen jeden Vorschlag laut, im Satz, am Telefon und im Suchfeld. Was sich beim ersten Mal nicht buchstabieren lässt, fliegt raus, egal wie clever das Wortspiel ist.
Markenrechtliche Realität von Anfang an
Wir prüfen vor der Präsentation den DPMA-Bestand, freie Domains und Social Handles. So landen keine Favoriten auf dem Tisch, die später nicht eingetragen werden können.
Erweiterbar statt einmalig
Ein Name muss die Produktlinie tragen, nicht nur das erste Produkt. Wir denken Submarken, Sublines und internationale Aussprache mit, statt sie später zu reparieren.
Keine Generatorenliste
Statt 200 Vorschlägen aus dem KI-Tool präsentieren wir 5 bis 8 begründete Namen mit klanglicher Analyse, Bedeutungsebene und Verfügbarkeit. Auswahl statt Überforderung.
Ausgewählte Arbeiten
ANNA YUNA – Musik-Branding
Eine Bildsprache, die zwischen Neonlicht und Mondlicht oszilliert — Cover-Artwork und Bühnenauftritt für eine Musikerin.
TheSharp.Club – Verpackungsdesign
Verpackung als Ritual: Etiketten, Box und Banderole für einen Klingen-Club, der Handwerk zelebriert.
Leni's Café – Branding
Eine Café-Marke wie eine handgeschriebene Notiz: Aquarell-Speisekarte, Verpackung und Schrift für ein kleines Café.
Häufige Fragen
Eine vollständige Namensentwicklung mit Recherche, Konzeptphase, drei Präsentationsrunden und einer Markenrecherche liegt typischerweise zwischen 4.500 € und 12.000 €, abhängig von Sprache, Produktbreite und Schutzgebiet. Kleinere Naming-Sprints für Submarken starten bei 2.500 €.
3 bis 6 Wochen sind realistisch. Die ersten zwei Wochen gehen in Recherche und Konzept, die folgenden in Verdichtung, Klangtests und Verfügbarkeitsprüfung. Wenn parallel eine [Markenstrategie](/leistungen/strategie/brand-strategie) entsteht, läuft beides versetzt.
Die Markenanmeldung selbst gehört in die Hände einer Kanzlei. Wir empfehlen geprüfte Partnerinnen, liefern die Recherche-Grundlage und begleiten den Kontakt, damit zwischen Naming und Schutz keine Lücke entsteht.
Ja. Naming-Workshops, Sprachtests und Präsentationen laufen vollständig remote. Bei Konsumgütermarken kommt manchmal ein Vor-Ort-Termin im Laden oder in der Produktion dazu, deutschlandweit nach Absprache.
Dann gibt es eine zweite Runde mit neuem Brief, basierend auf dem, was im ersten Set funktioniert hat und was nicht. Das ist im Honorar enthalten, kein Aufpreis. Eine dritte Runde kommt erfahrungsgemäß selten vor.
Projekt starten?
Erzähl mir kurz, worum es geht — in einem 30-minütigen Erstgespräch klären wir, ob und wie wir zusammen arbeiten.