Logo Design & Logoentwicklung
Ein Logo ist nicht die Marke, aber es ist die kleinste Einheit, in der die Marke sichtbar wird. Es muss in 14 Pixel Höhe in einer Browser-Tab funktionieren und in 4 Metern Breite auf einer Fassade. Es muss in monochromem Schwarz auf Beleg-Papier nicht verloren wirken und auf einer goldgeprägten Visitenkarte trotzdem ihren Auftritt haben. Das geht nicht von selbst. Wir arbeiten deutschlandweit an Logos, die diese Spannweite halten, ohne in der Mitte zu verschwinden.
Wortmarke, Bildmarke oder Wort-Bild-Marke
Die erste Entscheidung in jedem Logoprojekt ist die Frage nach der Form. Eine Wortmarke (nur der Name als gezeichneter Schriftzug) funktioniert dort, wo der Name kurz, charakterstark und gut zu zeichnen ist. Eine Bildmarke (nur das Symbol) braucht entweder eine bereits bekannte Marke oder eine sehr starke Begründung, weil ein neues Symbol Jahre braucht, bis es ohne Wort funktioniert. Eine Wort-Bild-Marke kombiniert beides und ist deshalb für die meisten Gründungen die richtige Wahl, weil sie flexibel ist: Auf einem Briefbogen tritt sie als Wort-Bild-Marke auf, in einem App-Icon nur als Bildmarke, in einem Lauftext nur als Wortmarke.
Wir entscheiden das nicht im Vakuum. Die Entscheidung hängt am Naming, an der Branche, an den späteren Anwendungen, an der Strategie. Konkret heißt das: Wir prüfen die Frage in der ersten Konzeptwoche und treffen die Entscheidung gemeinsam, bevor irgendetwas gezeichnet wird. Aus der Entscheidung folgen drei Richtungen für die erste Präsentation. Jede Richtung steht für eine andere Hypothese, nicht nur für einen anderen Stil. Das ist der Unterschied zwischen Designarbeit und Stoffsammlung.
Was nach der Auswahl passiert
Nach der Auswahl einer Richtung folgt die Ausarbeitung. Buchstabenabstände werden manuell justiert, kritische Übergänge in der Wortmarke gezeichnet statt aus der Schrift übernommen, Bildmarken in mehreren Größen geprüft und an den kleinsten Anwendungen optisch korrigiert. Wir bauen alle Logo-Varianten: horizontal, vertikal, ohne Tagline, mit Tagline, in Schwarz, in Weiß auf dunklem Grund, in der Markenfarbe, eine reduzierte Version für kleine Anwendungen, und ein App-Icon. Das ist nicht aufwendig, das ist Standard.
Was wir nicht machen: Logos für 250 €, Logos in 48 Stunden, Logos aus dem KI-Generator als Endprodukt. Ein Logo ist nicht das teuerste Element der Marke, aber es ist das sichtbarste. Wer am Logo spart, spart an der falschen Stelle. Wer den Aufwand in die Schriftarbeit, die Skalierungstests und die Anwendungsentwicklung investiert, bekommt eine Marke, die in zehn Jahren noch trägt. Das Logo ist der Anker, der den Rest des Markendesigns zusammenhält.
Auf Skalierung getestet, nicht nur auf Behance
Jedes Logo wird im kleinsten Favicon-Format und in der größten gedachten Anwendung geprüft. Was in einer dieser beiden Größen zerfällt, wird vor der Präsentation aussortiert.
Klar, ohne minimalistisch zu wirken
Wir brauchen keine 200 Variationen. Wir brauchen eine, die richtig sitzt. Die Form ist begründet, nicht aufgeräumt, weil Minimalismus gerade Trend ist.
Mit Wort-Bild-Logik gedacht
Wo eine Wortmarke trägt, brauchst du keine Bildmarke. Wo eine Bildmarke nötig ist, denken wir sie als eigenständigen Marker und als Teil der Wortmarke gleichzeitig.
Schriftarbeit, nicht Schrift-Pick
Custom-Bewegungen in der Wortmarke, gezeichnete Ligaturen, justierte Buchstabenabstände. Ein Logo ist nicht eine Zeile in einer Lizenzschrift, es ist Detailarbeit am Buchstaben.
Ausgewählte Arbeiten
Leni's Café – Branding
Eine Café-Marke wie eine handgeschriebene Notiz: Aquarell-Speisekarte, Verpackung und Schrift für ein kleines Café.
Velvet Soul Street – Corporate Design
Streetwear-Energie in einem gestickten Wortmarken-Logo: Identity, Verpackung und Stationery für ein Label.
ANNA YUNA – Musik-Branding
Eine Bildsprache, die zwischen Neonlicht und Mondlicht oszilliert — Cover-Artwork und Bühnenauftritt für eine Musikerin.
Häufige Fragen
Ein durchdachtes Logo Design mit Recherche, drei Richtungen, Ausarbeitung und Anwendungspaket liegt typischerweise zwischen 2.800 € und 7.500 €, abhängig von Anzahl der Varianten und Branche. Logos, die Teil eines vollständigen [Markendesigns](/leistungen/identitaet/markendesign) sind, rechnen sich anders.
4 bis 8 Wochen sind realistisch. Die erste Woche geht in Briefing und Recherche, die folgenden drei in Konzept und Verdichtung, die letzten in Ausarbeitung und Vorbereitung der Anwendung. Schneller geht es, wenn die Marke schon strategisch geklärt ist.
In der ersten Präsentation drei Richtungen, jede mit Logo-Skizze, kurzer Begründung und drei Anwendungsmustern. In der zweiten Runde eine Richtung in der Tiefe. Wir liefern keine Wandtapete mit 60 Vorschlägen, weil das die Entscheidung nicht besser macht.
Ja. Briefings, Präsentationen und Andrucke laufen vollständig remote, deutschlandweit. Bei Beschilderung oder Fassadenanwendungen kann ein Vor-Ort-Termin sinnvoll sein, ist aber selten zwingend.
Ja. Du erhältst das Logo in SVG, AI, EPS, PDF, PNG und JPG, in allen Varianten, Schwarz, Weiß, Farbe und reduzierte Versionen. Dazu ein Mini-Guide, der erklärt, welche Datei wann verwendet wird, damit nichts in einem Word-Dokument landet, wo es nicht hingehört.
Projekt starten?
Erzähl mir kurz, worum es geht — in einem 30-minütigen Erstgespräch klären wir, ob und wie wir zusammen arbeiten.