Corporate Design & Markenauftritt
Corporate Design klingt für viele nach 90er-Jahre-Handbuch in DIN A4 mit Spiralbindung. Was es heute leisten muss, ist anders: Ein Unternehmen tritt parallel auf einer Karriere-Landingpage, in einem Pitchdeck, im LinkedIn-Profil der Geschäftsführung, in einer Pressemitteilung und auf einem Messestand auf. Diese Touchpoints müssen erkennbar zueinander gehören, ohne dass jede Abteilung das gleiche PDF konsultieren muss. Genau dafür bauen wir das System.
Was zu einem tragfähigen Corporate Design gehört
Ein belastbares CD beginnt bei der Wortbildmarke und endet beim Mailsignatur-Generator. Dazwischen liegen Logo-Familie, Farbsystem mit Funktionsfarben, Schrifthierarchie, Bildwelt-Vorgaben, Layout-Prinzipien für Print und Web, Iconografie, Geschäftsausstattung (Briefbogen, Visitenkarte, Couvert, Stempel), digitale Templates (Präsentationen, Word, Newsletter) und ein Mediencenter, in dem alle Assets versioniert vorliegen. Konkret heißt das: Wir liefern nicht nur das Designsystem, sondern auch die Werkzeuge, mit denen es im Alltag angewendet wird.
Bevor wir Skizzen anlegen, klären wir die Strategie. In den meisten Projekten läuft eine Brand Strategie parallel oder im Vorlauf, ein Markenworkshop sortiert Werte und Tonalität. Erst danach entstehen Logo-Varianten und Farbentwürfe. Das spart die typische Diskussionsschleife, in der drei Geschäftsführer nach Bauchgefühl entscheiden und die Kommunikationsabteilung das Ergebnis tragen muss.
Übergabe so, dass Designer und Marketing damit arbeiten
Ein CD ohne Übergabe ist eine PDF mit Verfallsdatum. Wir liefern Brand Guidelines im Format, in dem das Team tatsächlich arbeitet: als Figma-Library mit Komponenten, als InDesign-Template-Set mit kommentierten Mustern, als Word- und PowerPoint-Vorlagen mit funktionierender Hierarchie, als zentral verlinktes Mediencenter. Dazu gehören Onboarding-Sessions mit Marketing, Vertrieb und Geschäftsführung, damit alle verstehen, wo Spielraum ist und wo nicht.
Wir denken Corporate Design für Unternehmen, die wachsen wollen. Das heißt: das System muss in fünf Jahren noch tragen, wenn aus zwanzig Mitarbeitenden hundert werden und aus einem Produkt drei. Modulare Bausteine, klare Hierarchien und ein dokumentierter Erweiterungsprozess sind die Antwort. Was wir nicht machen: dekorative CD-Manuals, die nur den Geschäftsführer beeindrucken sollen. Ein CD ist Werkzeug, nicht Vitrine.
Auftritt aus einem Guss, nicht aus zehn Quellen
Wir verhindern den klassischen Patchwork-Auftritt, in dem jede Abteilung den eigenen Stil pflegt. Ein konsistentes CD spart Korrekturschleifen und stärkt die Wahrnehmung.
Strategisch fundiert, nicht dekorativ
Vor der Gestaltung steht die Positionierung. Jedes Element des Corporate Designs erfüllt eine Funktion in Markenkommunikation oder Vertriebsalltag.
Skalierbar vom Mittelstand bis zum Konzern
Unsere Systeme funktionieren für Teams ab fünf Personen und tragen, wenn das Unternehmen auf hundert wächst. Vorlagen, Bibliotheken und Guidelines wachsen mit.
Übergabe in Tools, mit denen das Team arbeitet
Figma-Libraries, InDesign-Templates, Office-Vorlagen, Mailsignatur-Generator. Wir bauen das CD dort ein, wo die Arbeit tatsächlich stattfindet.
Ausgewählte Arbeiten
Finanzguru – Brand Design
Eine Fintech-Marke, die im U-Bahn-Schacht funktioniert: Kampagnen, Iconografie und Sprachton für Finanzguru.
IKEA × AstraZeneca – Konzept
Cross-Brand-Konzept: Wie würde IKEA ein medizinisches Produkt verpacken? Ein konzeptionelles Markenexperiment.
Velvet Soul Street – Corporate Design
Streetwear-Energie in einem gestickten Wortmarken-Logo: Identity, Verpackung und Stationery für ein Label.
Häufige Fragen
Ein vollständiges CD mit Logo, Visueller Identität, Geschäftsausstattung, Templates und Brand Guidelines liegt typischerweise zwischen 8.000 € und 18.000 €. Den exakten Rahmen klären wir nach Briefing, abhängig von Mitarbeiterzahl, Anzahl der Geschäftsbereiche und Komplexität der Anwendungen.
Realistisch sind 10 bis 16 Wochen vom Kick-off bis zur Übergabe. Wenn parallel eine [Webseite](/leistungen/digital/webdesign) entsteht oder mehrere Subbrands betreut werden, verschiebt sich das Fenster nach hinten.
Corporate Design ist der historisch gewachsene Begriff für den visuellen Auftritt eines Unternehmens, oft mit Fokus auf Geschäftsausstattung und interne Kommunikation. Markendesign wird heute breiter verwendet und umfasst Strategie, Visuelle Identität und alle Touchpoints. In der Praxis arbeiten wir an einem System, das beide Anforderungen bedient.
Wenn das bestehende Logo, eine Hausfarbe oder eine Bildsprache Identität trägt, bauen wir darauf auf. Sonst ersetzen wir gezielt. Ein vorgeschalteter [Brand Audit](/leistungen/strategie/brand-audit) klärt, was bleibt und was geht.
Ja. Briefings, Workshops und Übergaben laufen vollständig remote. Vor-Ort-Termine für Kick-off oder Geschäftsführungs-Workshops planen wir nach Bedarf, deutschlandweit erreichbar.
Projekt starten?
Erzähl mir kurz, worum es geht — in einem 30-minütigen Erstgespräch klären wir, ob und wie wir zusammen arbeiten.