Brand Audit & Markenanalyse
Ein Brand Audit ist die Diagnose vor der Therapie. Bevor jemand ein Logo neu zeichnet, eine Farbpalette austauscht oder eine Website umbaut, lohnt sich der Schritt zurück: Was funktioniert an der bestehenden Marke wirklich, was ist nur Gewohnheit, und wo blockiert das Erbe die nächste Phase. Wir prüfen das visuell und sprachlich, deutschlandweit für Unternehmen, die ihre Marke ernst nehmen und ehrliche Antworten der eigenen Bauchgefühle vorziehen. Das Audit ist die Eintrittstür zu fundierten Entscheidungen über Relaunch, Refresh oder Strategiearbeit.
Was wir genau prüfen
Auf der visuellen Ebene gehen wir durch Logo (Aufbau, Schutzraum, Skalierbarkeit, Wiedererkennung), Typografie (Schriftpaarung, Hierarchie, Lesbarkeit, Lizenzlage), Farbsystem (Anwendbarkeit in Print und Screen, Kontraste, semantische Stabilität), Bildwelt (Fotografie- oder Illustrationsstil, Konsistenz, Stockanteil) und sekundäre Elemente (Icons, Muster, grafische Marker). Wir notieren, was funktioniert, was inkonsistent angewendet wird, und was nicht mehr zur Markenreife passt.
Auf der sprachlichen Ebene prüfen wir Tonalität, Claim, Domain-Sprache (wie spricht die Branche, wie spricht das Unternehmen darin), die wichtigsten Botschaften auf Website und in Social Media, und die Kohärenz zwischen visueller und verbaler Marke. Konkret heißt das: Wir lesen 20 bis 50 Beispiele und ziehen daraus ein Bild der tatsächlichen Stimme, statt nur das offizielle Brand Manual zu zitieren. Parallel sammeln wir den Wettbewerb auf einem visuellen Board, damit die eigene Position sichtbar wird.
Was du am Ende bekommst
Das Audit-Dokument hat 20 bis 35 Seiten und ist so aufgebaut, dass nicht-designaffine Stakeholder es lesen können: Befunde mit Bildbelegen, Bewertung in einer simplen Skala, Empfehlungen in drei Szenarien. Szenario A ist der gezielte Refresh (geringer Eingriff, Budgetrahmen 8.000 bis 15.000 €), Szenario B der Markenrelaunch (mittlerer Eingriff, 15.000 bis 35.000 €), Szenario C die strategische Neuausrichtung mit anschließender Brand Strategie (großer Eingriff, ab 25.000 €).
Was wir nicht machen: Audits als verkaufstaktisches Vorspiel zu einem teuren Folgeprojekt. Wenn das Ergebnis lautet, dass die Marke im Wesentlichen trägt und nur an drei Stellen nachgeschärft werden muss, sagen wir das. Manche Audits enden mit der Empfehlung, in den nächsten 18 Monaten gar nichts zu ändern und das Geld in andere Themen zu stecken. Das ist die ehrliche Antwort, und sie kommt vor.
Ehrlich, nicht diplomatisch
Wir benennen, was nicht funktioniert. Höflich, aber konkret. Ein Audit, das alles für gut befindet, ist kein Audit, sondern ein Gefälligkeitsbericht.
Visuell und sprachlich zugleich
Wir prüfen Logo, Typografie, Farbsystem und Bildwelt parallel zu Tonalität, Claim und Kommunikation. Eine Marke fällt selten in einer Disziplin allein auseinander.
Markt im Bild, nicht nur als Liste
Statt einer Wettbewerbstabelle in Excel kommen Logos, Schriften und Farben aller relevanten Mitbewerber auf ein Board. So fällt sofort auf, wo die Marke positioniert ist und wo nicht.
Handlungsempfehlung, kein Forschungsbericht
Am Ende stehen drei Szenarien mit Aufwand, Budget und Zeitachse. Du weißt, ob ein Relaunch sinnvoll ist, ein Refresh reicht oder die Strategie zuerst überarbeitet werden muss.
Ausgewählte Arbeiten
Velvet Soul Street – Corporate Design
Streetwear-Energie in einem gestickten Wortmarken-Logo: Identity, Verpackung und Stationery für ein Label.
Finanzguru – Brand Design
Eine Fintech-Marke, die im U-Bahn-Schacht funktioniert: Kampagnen, Iconografie und Sprachton für Finanzguru.
Häufige Fragen
Ein vollständiges Audit mit visueller Analyse, sprachlicher Bestandsaufnahme, Wettbewerbsumfeld und Handlungsempfehlung liegt typischerweise zwischen 2.500 € und 6.500 €. Kompakte Visual-Audits ohne sprachliche Tiefenprüfung starten bei 1.500 €.
2 bis 4 Wochen sind realistisch. Die ersten 5 bis 7 Werktage gehen in Materialsichtung und Wettbewerbsanalyse, die folgenden in Bewertung, Verdichtung und Präsentationserstellung. Schneller geht es bei kleineren Unternehmen mit wenigen Touchpoints.
{ "Zugang zu allen relevanten Markenmaterialien": "Logos, Vorlagen, Website, Print-Beispiele, Social-Profile, Brand Guidelines wenn vorhanden, und idealerweise eine Liste der drei bis fünf wichtigsten Mitbewerber. Wir ergänzen das, was nicht da ist, durch eigene Recherche." }
Ja. Audits laufen vollständig remote, deutschlandweit. Die Präsentation der Ergebnisse findet auf Wunsch vor Ort statt, ist aber nicht zwingend. Manche Kundinnen bevorzugen einen Video-Call, weil sich Notizen direkt einbauen lassen.
In der Mehrheit der Fälle ein [Markenrelaunch](/leistungen/strategie/markenrelaunch) oder eine [Brand Strategie](/leistungen/strategie/brand-strategie), gelegentlich nur ein gezielter Refresh von Logo und Guidelines. Welcher Weg richtig ist, hängt vom Audit-Ergebnis ab, nicht von einem vorab festgelegten Paket.
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