Branding für Dachdecker

Dachdecker verkaufen selten nur eine Reparatur. Sie verkaufen ein Dach, das in 25 Jahren noch dicht ist. Und bei Sturmschaden oder Hagelschlag einen Notdienst, der am selben Tag aufs Dach steigt. Damit aus einer Lkw-Folierung und einer Sicherheitsweste eine Marke wird, die diese Verlässlichkeit sichtbar macht, reicht ein Logo mit Ziegel-Symbol nicht. Es braucht ein System, das vom Bauschild bis zur Angebotsmappe dieselbe Sorgfalt ausstrahlt.

Wo Dachdecker-Branding entscheidet

Sichtbarkeit entscheidet schon vor dem Auftrag. Der Bauherr sieht den Lkw, der vor dem Nachbarhaus steht. Das Bauschild am Gerüst auf dem Weg zur Arbeit. Die Sicherheitsweste auf dem Steildach vom Fenster aus. Was er sieht, ist nicht die Reparatur, sondern die Art, wie der Betrieb arbeitet.

Ein Bauschild, das aus zehn Meter Entfernung Firma, Gewerk und Notdienstnummer lesbar transportiert, schlägt eines mit acht Telefonnummern und sechs Leistungen. Ein Lkw mit sauberem EPDM-Schriftzug, der nach drei Jahren noch aussieht wie am ersten Tag, schlägt einen, an dem die Werbung nach einem Winter abblättert. Das Dachdeckerhandwerk hat in Deutschland knapp 17.000 Betriebe, viele mit ähnlichen Leistungen. Differenzierung findet auf der Straße statt, nicht im Angebotstext.

Wir denken Corporate Design für Dachdecker deshalb vom Außenauftritt aus. Wie sieht das Bauschild aus, das zwei Monate am Gerüst hängt? Welche Schrift bleibt auf einer Sicherheitsweste nach hundert Waschgängen lesbar? Aus diesen Fragen entsteht die Visual Identity, nicht umgekehrt.

Ähnlich vorgehen wir auch bei anderen Gewerken: Elektriker, Sanitär und Heizung und Tischlereien haben denselben Bedarf an belastbaren Markensystemen.

Materialien, Dachformen, Gewerke: Marke mit Substanz

Viele Dachdeckerbetriebe sind breiter aufgestellt, als ein schnelles Logo-Briefing vermuten lässt. Neben dem klassischen Steildach mit Tonziegeln oder Falzziegeln kommen Flachdachsanierungen mit Bitumen oder EPDM, PVC-Dach-Systeme, Schiefer- und Zinkblecharbeiten, Spenglerei und inzwischen häufig auch Photovoltaik-Aufdach-Montagen und Solarthermie. Laut Zentralverband des Deutschen Dachdeckerhandwerks (ZVDH) beschäftigt das Gewerk bundesweit rund 80.000 Fachkräfte. Das ist eine Branche mit Meisterbrief, Innung und einem Qualitätsanspruch, der in der Außendarstellung oft nicht anklingt.

Genau da setzt gutes Branding an. Ein Markendesign, das die Handwerkstiefe sichtbar macht, ohne in Zunftzeichen und Werkzeugillustration zu verfallen. Eine Brand-Strategie, die klärt, ob der Betrieb primär Privatkunden mit Sanierungsbedarf, Hausverwaltungen mit Bestandsobjekten oder Versicherer mit Sturmschadenstrecken ansprechen will. Und eine Geschäftsausstattung, die auf Angeboten und Rechnungen professionell wirkt, nicht wie ein Ausdruck aus dem Textverarbeitungsprogramm.

Ein System, das im Betrieb funktioniert

Ein typisches Projekt für Dachdeckerbetriebe umfasst Logo und Farbsystem, Folierungsvorlage für die Lkw-Flotte, das Bauschild in zwei Größen, Druckvorlagen für Sicherheitswesten und Arbeitskleidung, eine Angebotsmappe mit Sanierungsreferenzen, Visitenkarten und Briefpapier sowie eine schlanke Website mit Schwerpunkt Sturmschadendienst und Dachsanierung.

Wir starten mit einem Brand-Audit, damit wir wissen, welche Zielgruppe der Betrieb primär ansprechen will. Danach entsteht kein Mood-Board-Ordner, sondern ein Set, das ein Mitarbeiter im Büro bedienen kann. Angebotsmappe öffnen, Sanierungsumfang eintragen, Bauschild bei der Druckerei ordern, Mappe an den Bauherrn schicken. Die Marke arbeitet für den Auftrag.

Referenzen aus vergleichbaren Projekten zeigen wir auf der Referenzseite. Ein Überblick über das gesamte Leistungsspektrum für das Handwerk findet sich im Hub.