Branding für App-Entwicklung
Eine Marke, die vom App-Icon im Home-Screen über das App-Store-Listing bis zur ersten Push-Notification konsistent bleibt und Downloads in aktive Nutzer überführt. Für App-Studios deutschlandweit.
Eine App verkauft selten ein Feature. Sie verkauft ein Versprechen, dass eine kleine Aufgabe weniger Reibung hat, dass eine Gewohnheit leichter wird, dass ein Moment zwischen zwei Terminen sich besser nutzen lässt. Damit aus einem Tap im Store ein aktiver Nutzer im dritten Monat wird, muss die Marke an jedem Berührungspunkt dasselbe Versprechen halten, vom App-Icon im Home-Screen bis zur Push, die morgens um halb acht ankommt.
Wo ein App-Branding entscheidet
Die meisten Apps werden im Store entdeckt, im ersten Carousel-Frame, im Untertitel, in den ersten beiden Screenshots. Das Icon entscheidet, ob der Daumen stehen bleibt, das Listing entscheidet, ob der Download passiert. Erst danach kommen die ersten drei Onboarding-Screens, und genau dort verliert eine durchschnittlich gestaltete App den größten Teil ihrer Trial-Nutzer. Eine starke Visuelle Identität sorgt dafür, dass Store-Listing, Icon und Onboarding nicht drei Marken erzählen.
In einem Markt mit Millionen Apps allein in den deutschen Stores ist Unterscheidbarkeit kein Style-Thema, sondern Voraussetzung für Sichtbarkeit. Wir denken Marken deshalb nicht vom Render-Bild aus, sondern von der Frage, was im 16-Pixel-Favicon, im 1024-Pixel-Icon, im Onboarding-Screen und in einer In-App-Notification gleich sein muss. Den Rahmen dafür legen wir in einem Markenworkshop, bevor das erste Icon entsteht.
Was wir konkret machen
Ein typisches App-Branding-Projekt umfasst das Logo-Design und ein App-Icon-Set in allen geforderten Größen für iOS und Android, die Visuelle Identität mit Farbsystem, Typografie und einer eigenen Icon-Sprache, ein Screenshot-Set für die App Stores inklusive Carousel-Logik, ein Onboarding-Konzept für die ersten drei bis fünf Screens und eine Marketing-Landing, die das Versprechen aus dem Store-Listing trägt. Dazu kommen die Brand-Bausteine, die in jeder zweiten App-Phase auftauchen, eine Sprache für In-App-Notifications, ein Template für Release Notes, ein Sales Deck, wenn aus der App ein B2B-Angebot wird.
Wir arbeiten gern mit Studios und Solo-Entwicklerinnen, die ihre App ernst nehmen und Design nicht erst nach dem Launch nachreichen wollen. Wenn das Produkt klar ist, wird die Marke klar. Wenn das Produkt sich noch sucht, reden wir vor dem Design über die Markenpositionierung, damit das Branding nicht ein Versprechen einlöst, das die App nicht halten kann.
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App-Icon, das im Ordner-Wald auffällt
Zwischen sechzig Apps auf dem Home-Screen entscheidet das Icon in einer halben Sekunde. Wir entwickeln Icons, die im Kontext anderer Marken bestehen, nicht nur isoliert auf einem Render.
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Store-Listing, das den Download verdient
Title, Untertitel, Screenshots-Set, das erste Carousel-Frame. Wir gestalten das App-Store-Listing als Kurzversion der Marke, nicht als Pflichtfeld zwischen Build und Submission.
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Onboarding als sichtbares Versprechen
Die ersten drei Screens entscheiden, ob jemand sich registriert oder die App löscht. Wir bauen Onboarding-Flows, die das Versprechen aus dem Store-Listing einlösen, statt es zu verwässern.
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In-App-Notifications, die zur Marke gehören
Push, In-App-Banner, Tooltips. Ohne System wird daraus Lärm, mit System wird daraus Bindung. Wir entwickeln eine Sprache für Mikro-Texte und Benachrichtigungen, die nicht nach Default klingt.
Ausgewählte Arbeiten
Super Me – Mental Health Game
Pixel-Heldinnen, kräftige Farben und ein neonpinker Tonfall — Charakter und Markenwelt für ein Mental-Health-Game.
Odds & Ends – App Design
Reste verkochen statt wegwerfen — UI-Konzept und Markenwelt für eine App gegen Lebensmittelverschwendung.
Häufige Fragen
- Was kostet ein Branding für eine App?
- Ein durchgängiges Branding mit Logo, App-Icon-Set für iOS und Android, Visueller Identität, Screenshot-Set für die Stores und einer begleitenden Marketing-Landing liegt typischerweise zwischen 6.000 € und 18.000 €. Den Rahmen klären wir im Erstgespräch, abhängig vom Reifegrad der App, der Anzahl an Screens und ob ein bestehendes UI bereits existiert.
- Wie lange dauert ein App-Branding-Projekt?
- Ein vollständiger Markenaufbau braucht in der Regel 6 bis 10 Wochen. Geht es nur um ein neues App-Icon und ein Screenshot-Set für die Stores, sind 3 bis 5 Wochen realistisch. Den Launch im App Store planen wir mit dem Entwicklungs-Team gemeinsam, damit Marketing und Submission nicht aneinander vorbei laufen.
- Liefert ihr das UI-Design oder nur die Marke?
- Im Branding-Paket sind App-Icon, Visuelle Identität, Onboarding-Konzept und ein erstes Komponenten-Set enthalten. Ein vollständiges UI für die gesamte App ist ein eigenes Projekt und wird separat angeboten, gern in enger Abstimmung mit eurem Entwicklungs-Team.
- Arbeitet ihr mit unserem Entwicklungs-Team?
- Ja, das ist der Normalfall. Wir liefern Designs in Figma, dokumentieren Icon-Sets in den korrekten Größen für iOS, Android und Web-App, und stimmen mit dem Frontend ab, was umsetzbar bleibt. Keine Mockups, die im Code nie ankommen.
- Arbeitet ihr deutschlandweit?
- Ja. App-Studios und Solo-Entwicklerinnen aus jeder Region Deutschlands gehören zur normalen Projektlandschaft, von Hamburg bis München, von Köln bis Dresden. Briefings, Workshops, Reviews und Übergaben laufen vollständig remote über Figma, Loom und Video-Calls.
Projekt starten?
Erzähl mir kurz, worum es geht — in einem 30-minütigen Erstgespräch klären wir, ob und wie wir zusammen arbeiten.