Branding für Kletterhallen
Eine Marke, die zwischen Routenfarbe und Tagesticket trägt, vom Hallenschild über das Routen-Topo bis zur Mitglieder-App. Für Kletterhallen deutschlandweit.
Eine Kletterhalle verkauft selten ein Tagesticket. Sie verkauft Mitgliedern einen festen Wochenort, eine Community von Routenkennern und einen Raum, in dem sich der eigene Schwierigkeitsgrad in Monaten messbar verschiebt. Damit aus einem Probetraining ein Halbjahres-Abo und aus dem Halbjahres-Abo eine Hallen-Identifikation auf Hoodie und Chalkbag wird, braucht es mehr als ein Karabiner-Logo: eine Marke, die Routen, Räume und Saison sichtbar zusammenhält.
Wo ein Hallen-Branding entscheidet
Kletterhallen werden über Empfehlung, DAV-Sektion, Boulder-Cup-Plakate und das Hallenschild an der Ausfallstraße gefunden. Wer reinkommt, liest zuerst das Hallenlogo, dann das Leitsystem, dann das Topo an der Wand. Eine starke Visuelle Identität sorgt dafür, dass diese Stationen vom selben Ort erzählen, statt nebeneinander zu existieren. Wer auf Instagram eine ruhige Bildsprache liest und beim Eintritt in zehn verschiedene Schilder-Generationen läuft, verliert den Eindruck schnell.
In einem Markt, in dem Bouldern und Sportklettern seit dem olympischen Debüt deutlich wachsen und in fast jeder Großstadt eine neue Halle dazukommt, ist eine eigenständige Marke ein leiser Vorteil. Wir entwickeln die Identität deshalb nicht aus Karabiner- und Felsklischees, sondern aus der konkreten Hallen-Position. Reine Boulderhalle, kombinierte Boulder- und Seilkletterhalle, DAV-Halle, Wettkampfstandort. Aus dieser Klärung entstehen Typografie und ein Icon-System, die Energie tragen, ohne wie eine Outdoor-Marken-Werbung auszusehen. Den Rahmen legen wir in einem Markenworkshop.
Was wir konkret machen
Ein typisches Hallen-Projekt umfasst das Logo-Design, die komplette Visuelle Identität, das Hallen-Leitsystem (Bouldern, Toprope, Vorstieg, Kinderbereich, Verleih, Bistro, Umkleide), das Wegeleitsystem für die An- und Abfahrt, die Fassadengestaltung inklusive Pylon und ein Topo-System, das das Routensetzer-Team eigenständig pro Schraubzyklus aktualisieren kann. Dazu kommen Plakat-Templates für Saison-Kampagnen, Boulder-Cups und DAV-Termine, Merch-Design für Hoodie, Shirt, Cap und Chalkbag und eine Website mit Kursbuchung, Tagesticket-Verkauf und Landing Pages für Probetraining und Geburtstags-Booking.
Wir arbeiten gern mit Hallen, die nicht das nächste Felsstaub-Branding wollen, sondern eine Marke, die so präzise ist wie ein gut geschraubter Boulder. Wenn die Position der Halle klar ist, wird die Marke klar.
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Eine Farblogik, die mit den Routen lebt
In jeder Halle wird über Farbe sortiert, nach Schwierigkeit, nach Routensetzer-Zyklus, nach Boulder-Cluster. Wir bauen die Markenfarben so, dass sie neben den Routenfarben funktionieren, statt mit ihnen zu konkurrieren.
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Lesbarkeit über die ganze Wandhöhe
Schilder, Topos und Hinweise müssen aus zehn Metern und aus zehn Zentimetern Entfernung funktionieren. Typografie und Hierarchie werden für diesen Maßstabswechsel entwickelt, nicht für das DIN-A4-Layout am Schreibtisch.
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Eine Identität für sehr unterschiedliche Räume
Bouldern, Toprope, Vorstieg, Boulder-Kids, Schraubräume, Kletterschuh-Verleih, Bistro. Wir bauen ein System, das in jedem dieser Bereiche ruhig bleibt und nicht jedes Mal neu erfunden wird.
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Anschlussfähig an DAV und Wettkampf-Saison
Viele Hallen kooperieren mit dem DAV, hosten Boulder-Cups oder schicken Athleten in die Bundesliga. Wir denken das Marken-System so, dass Wettkampf- und Vereinsmaterial sauber andocken, statt fremdgeklebt zu wirken.
Ausgewählte Arbeiten
Super Me – Mental Health Game
Pixel-Heldinnen, kräftige Farben und ein neonpinker Tonfall — Charakter und Markenwelt für ein Mental-Health-Game.
Velvet Soul Street – Corporate Design
Streetwear-Energie in einem gestickten Wortmarken-Logo: Identity, Verpackung und Stationery für ein Label.
Häufige Fragen
- Was kostet ein Branding für eine Kletterhalle?
- Ein durchgängiges Branding mit Logo, Visueller Identität, Hallen-Leitsystem (Bouldern, Toprope, Vorstieg, Verleih, Bistro), Topo-System, Plakat-Templates für Saison- und Cup-Kommunikation, Merch-Grundausstattung und einer Website mit Kursanmeldung liegt typischerweise zwischen 8.000 € und 22.000 €. Den genauen Rahmen klären wir im Erstgespräch, abhängig von Hallengröße, Anzahl der Bereiche und vorhandener Markenarbeit.
- Wie lange dauert das Projekt von der Skizze bis zur Eröffnung?
- Ein vollständiger Markenaufbau für eine Kletterhalle braucht in der Regel 10 bis 16 Wochen, weil das Leitsystem für mehrere Bereiche entwickelt, Routenfarben-Logik geklärt und Großformat-Andrucke betreut werden. Eine Identitäts-Auffrischung für eine bestehende Halle ist in 6 bis 10 Wochen realistisch.
- Wie greift die Marke in das Routenfarben-System ein?
- Gar nicht direkt. Die Routenfarben (rot, grün, gelb, blau, schwarz, weiß, in vielen Hallen mit eigenem Schwierigkeitscode) gehören dem Routensetzer-Team und ändern sich pro Schraubzyklus. Wir entwickeln die Markenfarben so, dass sie deutlich daneben sitzen, in Schildern, Topos und Pflichthinweisen aber sofort als „nicht Route" lesbar sind.
- Übernimmt Studio Rotstich auch das Hallen-Leitsystem und die Folien?
- Ja. Wandgrafiken, Folierungen, Türschilder, Hallen-Pylon und das Innenraum-Leitsystem entwickeln wir mit Großformat-Druckern und Folierern, die wir kennen. Bei Sicherungs-Hinweisen (Toprope-Schein, Vorstiegsschein, DAV-Regelungen) arbeiten wir mit der Hallenleitung an Texten und Piktogrammen, damit nichts zwischen Design und Sicherheit verloren geht.
- Arbeiten Sie deutschlandweit?
- Ja. Kletterhallen in jeder Region Deutschlands gehören zur normalen Projektlandschaft, von der städtischen Boulderhalle bis zur DAV-Kletterhalle am Stadtrand. Briefings, Workshops und Andrucke laufen vollständig remote, Vor-Ort-Termine zur Eröffnung, zum Leitsystem-Setup oder zu einem Boulder-Cup werden separat geplant.
Projekt starten?
Erzähl mir kurz, worum es geht — in einem 30-minütigen Erstgespräch klären wir, ob und wie wir zusammen arbeiten.