Branding für KI-Unternehmen
Eine Marke, die vom Demo-Video über die API-Doku bis zur Modelltransparenz-Karte glaubwürdig bleibt und sich nicht im Hype-Vokabular der Branche verliert. Für KI-Unternehmen deutschlandweit.
Ein KI-Unternehmen verkauft selten ein Modell. Es verkauft das Versprechen, dass eine Antwort schneller, eine Vorhersage genauer, ein Prozess leichter wird, mit einem Werkzeug, das im Kern eine Wahrscheinlichkeit ausgibt. Damit aus einer Demo eine Lizenz oder ein API-Vertrag wird, braucht die Marke an jedem Berührungspunkt dasselbe, Klarheit über das, was das Modell kann, und Klarheit über das, was es nicht kann. Vom Demo-Video auf der Startseite über die API-Dokumentation bis zur Modelltransparenz-Karte, die im AI-Act-Annex landet.
Wo ein KI-Branding entscheidet
Käuferinnen von KI-Produkten sind heute geübt. Sie haben Demos gesehen, die im echten Einsatz nicht halten, sie haben Whitepaper gelesen, die Zahlen schön rechnen. Eine Marke, die in der ersten Minute mit Buzzwords arbeitet, verliert genau diese Käuferinnen. Wer zu vorsichtig ist, verliert sie auch. Wir arbeiten an dem Korridor dazwischen, an einer Markenarbeit, die Modelle ernst nimmt und Lesende ernst nimmt. Das beginnt bei der Sprache und endet bei der Frage, wie ein Data Sheet aussieht, in dem Trainingsdaten und Einschränkungen offen stehen.
In einem Markt, in dem jede zweite Pressemitteilung mit "AI-powered" beginnt, ist Unterscheidbarkeit eine Frage der Ehrlichkeit. Wir denken Marken deshalb nicht von einem KI-Bild aus, sondern von der Markenpositionierung und der Frage, was im Demo-Video, in der API-Doku, in der Model Card und auf der Pricing-Seite gleich sein muss. Den Rahmen dafür legen wir in einem Markenworkshop, bevor das erste Logo oder das erste Demo-Video entsteht.
Was wir konkret machen
Ein typisches KI-Branding-Projekt umfasst die Markenstrategie, das Logo und eine Visuelle Identität, die auf der Marketing-Site und in einer Model Card gleichermaßen funktioniert, eine eigenständige Icon-Sprache für Modelltypen, Konfidenzwerte und Sicherheitsstufen, ein Layout-System für API-Dokumentation, Data Sheets, Evaluations und Modelltransparenz-Karten, ein Konzept für ein Demo-Video, das nicht nach Effekt aussieht, sondern nach Beweis, und eine Marketing-Site inklusive Landing Pages für einzelne Anwendungsfelder. Für Unternehmen mit Forschungs- oder Public-Interest-Anspruch bauen wir zusätzlich Layouts für Berichte und Vertrauensdokumente, die im AI-Act-Kontext oder im akademischen Umfeld lesbar bleiben.
Wir arbeiten gern mit Teams, die ihr Modell ernst nehmen und nicht ein Versprechen verkaufen, das die Maschine nicht halten kann. Wenn das Produkt klar ist, wird die Marke klar. Wenn das Produkt sich noch als Magie verkauft, reden wir erst über die Positionierung, dann über das Design.
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Klarheit vor Magie
KI verkauft sich nicht mehr mit Glow-Effekten und Gradient-Brain-Logos. Wir bauen Marken, die zeigen, was das Modell tut, wo es ankommt, wo nicht und für wen es gemacht ist, ohne den Zauber zu zerstören.
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Modelltransparenz als sichtbares Versprechen
Model Cards, Data Sheets, Evaluations. Diese Dokumente sind nicht nur Pflichtübung, sie sind das härteste Vertrauenswerkzeug, das ein KI-Unternehmen hat. Wir gestalten sie als ernsthafte Markenflächen, nicht als Whitepaper-Anhänge.
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API-Doku als Marketing-Fläche
Entwicklerinnen entscheiden in der Doku, nicht im Sales-Call. Wir bauen die API-Dokumentation als zentrale Brand-Surface, mit lesbaren Codebeispielen, klaren Fehlerstrukturen und einer Sprache, die Respekt vor dem Lesenden hat.
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Demo-Video, das den Trick erklärt
Ein gutes Demo-Video zeigt das Modell in dreißig Sekunden bei dem, was es kann, nicht bei dem, was es theoretisch könnte. Wir gestalten Demos so, dass sie Vertrauen erzeugen, nicht Marketing-Misstrauen.
Ausgewählte Arbeiten
Super Me – Mental Health Game
Pixel-Heldinnen, kräftige Farben und ein neonpinker Tonfall — Charakter und Markenwelt für ein Mental-Health-Game.
IKEA × AstraZeneca – Konzept
Cross-Brand-Konzept: Wie würde IKEA ein medizinisches Produkt verpacken? Ein konzeptionelles Markenexperiment.
Häufige Fragen
- Was kostet ein Branding für ein KI-Unternehmen?
- Ein durchgängiges Branding mit Logo, Visueller Identität, Marketing-Site, einer Modelltransparenz-Karte und einem Layout-System für API-Dokumentation und Data Sheets liegt typischerweise zwischen 8.000 € und 28.000 €. Den Rahmen klären wir im Erstgespräch, abhängig vom Reifegrad des Produkts, der Anzahl an Modellen und ob es einen Forschungs- oder einen Produkt-Fokus gibt.
- Wie lange dauert ein KI-Branding-Projekt?
- Ein vollständiger Markenaufbau braucht in der Regel 8 bis 12 Wochen. Wenn nur eine neue Marketing-Site und ein Set aus Model Cards und Data Sheets anstehen, sind 5 bis 7 Wochen realistisch. Bei größeren Doku-Hubs planen wir die Übergabe mit dem Entwicklungs-Team gemeinsam.
- Gestaltet ihr auch Model Cards und Data Sheets?
- Ja. Wir bauen ein Layout-System für Modelltransparenz-Dokumente, das mit den üblichen Vorlagen (Model Card Framework, Data Sheets for Datasets, AI Act Beilagen) kompatibel ist und gleichzeitig wie eure Marke aussieht, nicht wie ein Word-Export.
- Übernehmt ihr auch das ethische Framing?
- Wir sind kein KI-Ethik-Beratungshaus, aber wir gestalten Inhalte so, dass Einschränkungen, Trainingsdaten-Hinweise und Risikobeschreibungen sichtbar bleiben, statt im Footer zu verschwinden. Den ethischen Inhalt erarbeitet ihr, wir bauen die Form drumherum.
- Arbeitet ihr deutschlandweit?
- Ja. KI-Unternehmen aus jeder Region Deutschlands gehören zur normalen Projektlandschaft, von München über Karlsruhe bis Hamburg und Heidelberg. Briefings, Workshops, Reviews und Übergaben laufen vollständig remote über Figma, Loom und Video-Calls.
Projekt starten?
Erzähl mir kurz, worum es geht — in einem 30-minütigen Erstgespräch klären wir, ob und wie wir zusammen arbeiten.